¿Qué es el nivel de calidad de Adwords y cómo optimizarlo?

Cuando gestionamos una cuenta de Google Adwords es muy importante conocer cuál es el nivel de calidad de las campañas Éste es un valor del 1 al 10 que Google da en función de lo relevantes que son nuestros anuncios para los usuarios. Desde el minuto 0, Google quiere que el usuario encuentre lo que busca, que la experiencia del usuario sea lo más satisfactoria posible y todo esto se mide a través del nivel de calidad.

¿Cómo puede afectar el valor del nivel de calidad en tu cuenta? Que tus anuncios aparezcan en la primera, segunda o tercera posición del buscador vendrá determinado por el nivel de calidad esperado en una subasta determinada por el CPC máximo que estamos dispuestos a pagar en dicha subasta, por lo que con un nivel de calidad positivo podemos conseguir mejores posiciones a menor precio.

¿Qué podemos hacer para optimizar el nivel de calidad y mejorar los resultados de tus anuncios?

1. Revisar las keywords

Debemos ir al informe de términos de búsqueda dentro de la herramienta de Google Adwords y ver para qué palabras clave nuestros anuncios han sido activados y así detectar si estamos apareciendo en aquellas keywords no deseadas para nuestro negocio. Dichas keywords no deseadas las añadiremos como palabras clave negativas. Una vez revisado los términos que están activando nuestros anuncios, debemos revisar las palabras clave que estamos pujando en nuestras campañas, ahí es donde debemos revisar que haya una relación entra palabra clave, anuncio y página destino. Y sobre todo, debemos asegurarnos que no tenemos lo que llamamos ‘’canibalización de keywords’’ es decir, que tengamos la misma palabra clave en dos o más grupos de anuncios y por tanto compitan entre sí.

2. Revisión de anuncios

Revisar que los anuncios incluyan la palabra clave en el título y que sean atractivos, esto nos ayudará a mejorar el CTR. Hacer uso de las extensiones, ya que es más probable que reciban más clics consiguiendo un mejor CTR, lo que afecta positivamente al nivel de calidad.

3. Revisar la experiencia de usuario en la página de destino

Que el usuario encuentre lo que busca en la página web es uno de los objetivos principales de Google, para esto es importante que la web tenga facilidad de uso y navegación y facilidad para contactar con el anunciante. Sobre todo es fundamental que el contenido sea relevante para el usuario y tenga una relación directa con lo que ha buscado y con el anuncio. Otro aspecto importante a revisar en la web, es la velocidad de carga con herramientas como Pagespeed Insight de Google o con GT metrix. Finalmente, es importante revisar la experiencia móvil que sea buena o no.

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