Ya han pasado unos meses desde que Google Analytics anunció el apagón de las propiedades de su versión vigente, es decir, el reemplazo de Universal Analytics por Google Analytics 4. Sin duda, la noticia ha revolucionado el sector de la analítica web y ha provocado que afloren muchas dudas al respecto. ¿Hasta cuándo se podrá seguir usando la versión que conocemos? ¿Cómo se tendrá que llevar a cabo el cambio? ¿Qué diferencias presentará la nueva versión?
Es importante tener en cuenta que Universal Analytics va a desaparecer por completo y que, en su lugar, Google Analytics 4 será el único sistema activo, así que el traslado de versión va a resultar indispensable. Si se trata de una herramienta recurrente en tu día a día, aún estás a tiempo de realizar el cambio. Te contamos cómo.
¿Hasta cuándo?
Google Analytics existe desde el 2005 y a lo largo de los años ha ido evolucionando a través de diferentes versiones que han provocado la adaptación del usuario a cambios significativos para poder experimentar una mejoría en las herramientas de análisis.
Es un hecho que el paso del tiempo ha permitido que las funciones de este servicio puedan ser ampliadas y perfeccionadas, así que no es de extrañar que Google Analytics 4 llegue con nuevas mejoras y una política diferente, enfocada al respeto de la privacidad de los usuarios.
Pero antes de hablar de los cambios más relevantes, respondamos a la pregunta que hizo saltar las alarmas a todos aquellos que se inquietaron con la noticia: ¿Cuándo?. Esto dependerá de la función escogida por el usuario.
Universal Analytics dejará de procesar datos en los informes a partir del 1 de julio de 2023, es decir, ya no proporcionará nueva información. Sin embargo, aunque la plataforma deje de procesar datos nuevos, permitirá acceder a la información histórica durante seis meses más, así que será necesario exportar los informes antes de diciembre de 2023. Pero este no es el caso de los usuarios con la versión de pago Google Analytics 360, ya que se les va a proporcionar tres meses más para seguir analizando información.
Necesidad de migrar
Es probable que ante esta panorámica surjan dudas respecto al proceso de cambio. Universal Analytics dejará de medir y recopilar datos, por lo tanto, es importante llevar a cabo una migración de la configuración de las propiedades de Universal Analytics a Google Analytics 4.
Desafortunadamente, no se puede realizar una simple actualización que nos permita renovar la versión, ya que Google Analytics 4 se debe configurar en paralelo. Este cambio no permite mover los datos de la antigua versión a la nueva, pero en RK te ayudaremos a realizar la migración para que sigas usando este servicio con novedades que mejorarán tus procesos de análisis.
Además de la estrategia de migración a Google Analytics 4, dispondrás de una auditoría analítica gratuita, la creación de un dashboard para el seguimiento de tus analíticas y una sesión de formación de tres horas.
Diferencias relevantes
La necesidad de renovación por parte de Google Analytics ha quedado reflejada en los cambios de su nueva versión. Repasemos algunos de ellos.
La perspectiva de evolucionar hacia un futuro sin cookies ha hecho que Google Analytics se comprometa a dejar de medir el comportamiento de los usuarios mediante sus datos personales. Además, ha querido llevar a cabo una anonimización del IP con la finalidad de excluir la identificación de los usuarios.
Universal Analytic solamente permite recoger información de la actividad realizada en páginas web. En cambio, Google Analytics 4 parece comprender el consumo multiplataforma y permite analizar el comportamiento del usuario en aplicaciones móviles. Actualmente, los usuarios interactúan con el contenido a través de distintos canales, con lo cual, la versión vigente se estaba quedando atrás.
También se produce un cambio en la interfaz que proporciona nuevas funcionalidades como, entre otras, la herramienta DebugView, que permite enviar datos de test y comprobar su funcionamiento antes de ser publicados.
Ponte en contacto con nuestro equipo en rktravel@rkpeople.com o llama al +34 93 667 31 19.
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