Acerca de las campañas de hoteles en Google Ads

Para nadie es un secreto que Google es el principal motor de búsqueda en internet y una herramienta que puede transformar cualquier negocio. La gigante de internet ha creado herramientas especializadas para diferentes sectores. Una de las más eficaces para la hostelería y el sector turismo es Google Hotel Ads.

Esta fantástica herramienta ayuda a hoteles y prestadores de servicios turísticos a incrementar sus reservas a través del buscador más potente del mundo. Con campañas enlazadas a las búsquedas de los usuarios, Google Hotel Ads crea una estrategia de marketing perfecta para aumentar las visitas y así, incrementar la ocupación de tu hotel.

Crear campañas en Google Hotel Ads no es una tarea en extremo complicada, pero es importante saber como optimizarlas para obtener unos buenos resultados, además de conocer las técnicas para medir bien el rendimiento de estas.

Es fundamental dominar cierta información de mercado, de preferencias del consumidor y técnicas de persuasión. En el marketing turístico, aprender a gestionar esta información es crucial para crear campañas positivas y de expansión constante.

El día de hoy, veremos algunas consideraciones muy importantes a tener en cuenta a la hora de planificar y poner en marcha campañas de Google Ads para hoteles. Desde RK Travel te mostraremos cómo diseñar y ejecutar una de las estrategias de marketing más efectivas de la actualidad.

¿Qué es Google Hotel Ads?

Antes de aventurarnos a publicar campañas a ciegas y perder una oportunidad dorada de promoción de nuestros servicios, es fundamental comprender a cabalidad esta herramienta. Previo al diseño de una campaña, veamos qué es y cómo funciona Google Hotel Ads.

Sería una obviedad decir que Google es EL buscador de internet. Su poder de penetración es tan extenso que muy poca gente puede nombrar algún otro motor de búsqueda. Pero, es que los datos soportan esta afirmación, según Statista, Google se lleva el 92% de las búsquedas mundiales. 

Pero, no solo eso, su competidor más cercano apenas sobrepasa el 2,5% de la cuota de mercado en todo el mundo entero (y en gran parte por ser uno de los buscadores preferidos del mercado chino). En otras palabras, si vamos a hacer una campaña de marketing online… ¡Tenemos que pensar en Google!

Una de las razones por las que Google domina el mercado de una manera tan aplastante es porque siempre está innovando. La corporación ha ido especializándose cada vez más y actualmente cuenta con servicios para cada sector económico mundial.

Dentro de esta política de maximizar la experiencia del usuario, Google ha creado una herramienta de búsqueda especializada, llamada Google Hotel Ads. 

Esta herramienta no es más que una extensión de sus servicios publicitarios dedicados única y exclusivamente al marketing de turismo. Tal y como Trivago, Booking o TripAdvisor, Google Hotel Ads promociona hoteles desde una perspectiva local y con capacidad de filtración por diferentes parámetros.

Cuando un usuario entra en Google e ingresa determinadas palabras clave como una geolocalización, Google Hotel Ads presenta en los primeros lugares, tus anuncios.

Un ejemplo de búsqueda

Veamos un ejemplo para así poder ponernos en contexto. Si ingresamos cualquier parámetro de búsqueda como “hoteles en Nueva York”, Google nos mostrará un listado de hoteles disponibles en la ciudad.

Pero, a diferencia de los listados de resultados para cualquier otra consulta, Google permite al usuario filtrar la búsqueda por fechas, localidades, número de huéspedes, precios, estrellas u otros valores.

Esta herramienta muestra los resultados localizados en regiones, ciudades, barrios, calles o cercanías a puntos de interés turístico. Además, los usuarios pueden filtrar la búsqueda en Google Maps o en cualquier herramienta de la marca.

Adicionalmente, Google mostrará en los primeros resultados a aquellos hoteles enlazados a los comandos de búsqueda en forma de anuncio. Estadísticamente, los 5 primeros resultados suelen llevarse más de un 50% de los clics de los usuarios.

Pero ¿Cómo estar en estos primeros lugares? La respuesta es sencilla, con Google Hotel Ads. Veamos cómo se crean campañas en esta increíblemente efectiva herramienta.

Crear una campaña en Google Hotel Ads, paso a paso 

Si tu estrategia de marketing está enfocada a crear una mayor visibilidad de tu web y así aumentar tus reservas directas, Google Hotel Ads es la herramienta perfecta. Como hemos visto, incluir al gigante de internet dentro de tus campañas aumenta sensiblemente el tráfico de tu página web.

Desde el punto de vista técnico, diseñar campañas en Google Hotel Ads no tiene mayor complejidad. La herramienta cuenta con acciones intuitivas y paso a paso que te ayudan a publicar tus campañas de manera sencilla. Lo importante es conocer bien la herramienta para saber como optimizar y sacar rendimiento a estas campañas.

Los anuncios de Google Hotel Ads son dinámicos, es decir, cambian de acuerdo al patrón de búsqueda del usuario. Por cada palabra clave enlazada, Google mostrará diferentes anuncios.

Entonces, antes de crear tus campañas, debes tener preparado:

• La lista de hoteles que quieres anunciar.
• Tus bandas de precios, que pueden variar por tipo de servicio, habitación, fecha, huéspedes o las tarifas promocionales de tu hotel.
• Tus páginas de destino o landing pages. Estas son las páginas en las que “aterrizará” un usuario que haga clic en tu anuncio.

Una vez que has definido estos elementos, deberás definir los títulos y descripciones que enlazan tus anuncios con las keywords del usuario. Es muy importante que tengas en cuenta que cada keyword o palabra clave obedece a un análisis del mercado previo.

Google Hotel Ads con RK Travel

RK Travel es una de las agencias de marketing hotelero con mayor especialización en el mercado español. Nuestros servicios están enfocados a crear las campañas de marketing y comunicación que pondrán a tu hotel a la vista de tus huéspedes potenciales.

Combinando estrategias de marketing directo, marketing en OTAs y con la ayuda de herramientas como Google Hotel Ads, tu hotel estará en las primeras posiciones de intención de reserva del sector.

Nuestros asesores trabajan codo a codo y mano a mano con tus servicios para crear las campañas más personalizadas y efectivas. Contáctanos y descubre los beneficios de gestionar el marketing de tu hotel con RK Travel.